Boh to pomysł na promocję ekspresowego rumianku, opracowany przez znaną agencję reklamową M&C Saatchi. Pomysł został doceniony w dziesiątkach konkursów, otrzymując wiele prestiżowych nagród.
Sekretem niezwykłych torebek z rumiankiem, jest wykorzystanie jadalnego tuszu. Po zamoczeniu w gorącej wodzie, wizerunki naniesione na torebki, zmieniają swój kształt na łagodniejsze odpowiedniki. Cały proces ma przypominać o uspokajających właściwościach wyciągu z rumianku.
Przykładem może być drapieżny ptak, zmieniający swój kształt na gołębia, czy płomień ewoluujący w kroplę wody.